Stratégia

Primárnu cieľovú skupinu hotela sme identifikovali ako zákazníkov z vyššej strednej triedy zo západného Slovenska, ktorí vyhľadávajú cestovanie a wellness pobyty. Pri tvorbe stratégie sme preto museli vyberať kľúčové slová, ktoré sú čo najbližšie tejto cieľovej skupine. Vyhýbali sme sa slovám ako “zľavomat”, “lacný hotel” a pod. Cieľovou skupinou hotela sú primárne dospelí zákazníci, preto sme vylúčili slová ako “rodinná dovolenka” či “dovolenka s deťmi”. 

Na základe dôkladného výskumu sme sa rozhodli do reklamných textov zahrnúť slová, ktoré sú dôležité pre cieľovú skupinu. Použili sme prídavné mená ako “luxusný”, “exkluzívny”, či “vhodný pre dospelých”. Pri tvorbe stratégie sme sa rozhodli rozdeliť najvýkonnejšie slová do samostatných skupín. Taktiež sme podporili udalosti a krátkodobé akcie hotela prostredníctvom vyhľadávacích kampaní (svadby, konferencie, pobyt na Silvestra, atď). 

Napokon sme začlenili kľúčové slová do textových reklám pre maximálnu relevanciu. Skóre kvality jednotlivých kľúčových slov sme starostlivo monitorovali. Rozdelili sme slová, ktoré dosiahli dobré skóre kvality do samostatných skupín a vytvorili pre ne konkrétnejšie reklamné texty.

Kreatíva

Top slová sme rozdelili do presných zhôd a do samostatných reklamných skupín. Navrhli sme responzívne reklamy, ktoré bežali počas celého roka. Kľúčové slová sme umiestnili do reklamných bannerov a vytvorili webstránku, ktorej cieľom bolo motivovať návštevníkov pre dovolenku na Slovensku. V rámci stratégie sme využili rozšírenia reklamy (ad extensions) a náš nástroj KeyWord optimizer. Tento nástroj sme vyvinuli sami a slúži nám na to, aby sme šetrili čas pri optimalizácii kľúčových slov. KeyWord optimizer  analyzuje opakujúce sa výrazy vo vyhľadávaní a dáva nám rýchly prehľad o tom, ktoré slovo má aký výkon. Tie slová, ktoré dosiahli vysoké PNO (podiel nákladov na obrate), sme prezentovali klientovi a následne sme pracovali s ich výskytom na webe.