Ephemeral content / Prchavý obsah.

Prchavý obsah tvoria predovšetkým obrázky a videá, ktoré sú prístupné iba určitý čas – väčšinou 24 hodín. Po uplynutí tohto času, obsah natrvalo zmizne a nie je možné ho opätovne vyhľadať. Z hľadiska marketingovej stratégie ide o dočasný obsah, ktorý využíva strach z premeškania (FOMO) a je navrhnutý tak, aby u používateľa vyvolal okamžitú reakciu. V praxi sú príkladom takéhoto obsahu napríklad Instagram stories alebo Snapchat.