Pozicioning.

Strategické marketingové rozhodnutie, ako chce byť značka na trhu vnímaná. Na základe atribútov produktovej kategórie si značka určí prístup k pozicioningu. Môže ísť o prístup na základe kvality, ceny, funkčnosti, emocionálneho úžitku alebo miesta pôvodu. Cieľom je odlíšiť sa od konkurenčných značiek a zaujať v mysliach spotrebiteľov značkou zadefinovaný pozicioning. Značka sa teda rozhodne, či chce, aby ju spoločnosť vnímala napríklad ako hrdinu, inovátora či rebela a na základe tohto rozhodnutia postaví celú svoju marketingovú komunikáciu.